appunti di turismo sanremese

Il Comunicato Stampa del Comune:

Sanremo, 16 aprile 2007. Questo pomeriggio, alle 15, presso l’Università IULM di Milano, l’Assessore alla Promozione Turistica e Manifestazioni Igor Varnero terrà un seminario dal titolo “Sanremo: strategie di comunicazione per 365 giorni di eventi”.

Il seminario nasce dopo una serie di contatti e di colloqui intercorsi con il prof. Francesco Giordana, docente del corso “Comunicazione d’impresa” dello IULM, e ha l’intenzione di presentare il percorso effettuato dall’Amministrazione Comunale nell’individuazione delle potenzialità turistiche sanremesi e nella valorizzazione degli aspetti della città. Fiori, musica, giochi, cultura, sport e, quindi, la comunicazione effettuata sotto lo slogan “Sanremo, ogni giorno è un giorno speciale”, saranno i temi affrontati, per dimostrare come nella nostra città ogni giorno rappresenti un evento.

«Mi ha fatto molto piacere ricevere questo invito dallo IULM– dichiara l’Assessore Varnero – perché significa che il nostro lavoro è stato ritenuto interessante per gli studenti del corso. Quest’iniziativa, inoltre, permette di allacciare nuovi rapporti con un’importante università italiana, dopo quelli con TSM – Trento School Management e con l’Università degli studi di Genova che hanno già portato significativi riscontri. Il coinvolgimento dei centri universitari è tipico del mondo anglosassone dove le università sono considerate il vero fulcro delle strategie di marketing e delle comunicazioni delle iniziative turistiche di valenza internazionale. Il coinvolgimento degli istituti universitari testimonia il passaggio del turismo “fai da te” al turismo inteso come industria e, allo stesso tempo, al marketing inteso come vera e propria scienza».

Leggo sul TTG odierno: “Non dobbiamo investire sulla creazione di domanda se non si lavora sull’offerta”. Così il vicepremier Francesco Rutelli alla presentazione della ricerca Sistema Turismo Italia. “Dobbiamo ristrutturare e riorganizzare l’offerta. Non dobbiamo avere un numero maggiore di stanze ma migliorare l’esistente”. Rutelli ritiene che l’Italia debba puntare anche su altri segmenti come la montagna, il turismo congressuale e quello termale, oltre ad alcune attrattive particolari come il golf e le migliaia di dimore storiche dislocate sull’intero territorio nazionale. “Nessun Paese come il nostro può diversificare così il turismo” .

L’intervento del ministro offre l’occasione per riflettere sullo stato di salute del turismo della nostra Riviera, che per tanti anni ha goduto di un vantaggio competitivo indotto dal clima invidiabile e dalla vicinanza a grandi bacini della domanda, come Piemonte, Lombardia, Svizzera e bassa Germania. Oggi però quel vantaggio competitivo è virtualmente azzerato dallo sviluppo dei voli aerei che portano i nostri stessi turisti a costi inferiori rispetto agli spostamenti in automobile e autobus in destinazioni concorrenti che godono di condizioni climatiche ancora più favorevoli. La sfida del turismo nel terzo millennio si vince solo specializzando la propria offerta ed esaltando le proprie tipicità. Noi abbiamo moltissimo da offrire, però è fondamentale che le nostre unicità siano messe a sistema, rese realmente fruibili al turismo e soprattutto promosse adeguatamente. Servono quindi coordinamento, collaborazione fra soggetti pubblici e privati e importanti investimenti nella promozione.

In questi giorni in città c’è una troupe del primo canale della televisione austriaca ORF, che realizzerà un documentario da mandare in onda la mattina del 1° gennaio prima del tradizionale Concerto di Capodanno, dal Musikverein di Vienna. Il tema del documentario sarà un viaggio ideale dei fiori dal coltivatore sanremese sino al palco del Concerto, dove arricchiscono la sala d’oro da 25 anni. L’ultimo documentario del genere venne realizzato addirittura negli anni ’80 !

In questi due anni e mezzo, insieme a Biancheri, consigliere incaricato alla floricoltura, abbiamo cercato di stabilire nuovi rapporti con le istituzioni viennesi (il Comune, la camera di commercio, la Filarmonica e naturalmente gli importatori di fiori) e con le istituzioni italiane a Vienna (l’ENIT, l’ICE) con l’obiettivo di valorizzare il forte investimento che la città dedica all’addobbo del più famoso concerto del mondo.

Nel novembre 2005 sul principale quotidiano austriaco brillava a piena pagina una foto con il direttore della Filarmonica e il Bouquet Sanremo, lo stesso destinato al direttore d’orchestra il primo dell’anno.

Nell’aprile di quest’anno la Sanremo Promotion ha organizzato insieme all’ENIT una serata presso il prestigioso Hotel Sacher, per celebrare il 25ennale insieme alle istituzioni, ai giornalisti e ai tour operator viennesi. La serata, riuscitissima, aveva come tema la cucina dei fiori e, con le ricette del prof. Ammirati, abbiamo stupito davvero tutti !

Da allora sono stati diversi i giornalisti austriaci che abbiamo ricevuto a Sanremo e che hanno scritto della nostra città sulle loro testate. Oggi riceviamo questa troupe televisiva che rilancerà ulteriormente l’immagine di Sanremo in tutta l’Austria e nei paesi di lingua tedesca, che sono da sempre il mercato straniero di riferimento della nostra città.

Abbiamo avviato una strategia promozionale di lungo periodo, che con investimenti relativi e basandosi sulla straordinaria vetrina del concerto di Capodanno, rilanci Sanremo quale destinazione turistica d’eccellenza, dove fiori e turismo vanno a braccetto.